Ylennyksen tehtävät ja tavoitteet
В описанию к конкурсному заданию сказано, että Stoloto erottaa kolme käyttäjäluokkaa:
- uudet jäsenet - nuo, joka ei ole koskaan osallistunut arpajaisiin elämässään
- играют время от времени — люди, joka osti yhden tai useamman arpalipun, mutta heistä ei tullut pysyviä osallistujia
- säännölliset pelaajat ovat niitä, jotka ostavat arpalippuja säännöllisesti
Kaikki luokat on jaettu nuorelle yleisölle (alkaen 18 että 25 ja 26 että 35) ja tavallista (vanhempi 35 vuotta). Samalla Stoloto näkee yleisön tärkeimmät ongelmat aiemmin 30 vuotta:
- vähän tietoa arpajaisista keinona viettää vapaa-aikaa tai ajaa
- erittäin heikko luottamus arpajaisiin, esim, vedonlyöntiä pidetään rehellisempänä ja avoimempana liiketoimintana
- устаревший подход к коммуникациям в социальных медиа и мессенджерах
Se tulee olemaan alle 30-vuotiaille, näyttää olevan, нацелено планируемое продвижение в соцсетях. Voiko se houkutella uusia jäseniä? Tai tarvitaan ongelman syvällisempää tutkimusta, mikä voi johtaa täysin erilaisiin lähtötietoihin ja mahdollisiin toimintoihin?
В случае со Столото вопрос решается просто — за счет монопольного положения и отсутствия конкуренции можно показывать хороший результат даже исходя из ошибочных вводных. Mutta, и показатели будет хороши только для российского рынка, kun taas useimpiin muihin arpajaisten maihin verrattuna menetämme suuresti, kaikille tärkeille parametreille.
Osallistumisen esteet
Toinen kaavio, jossa vastausten tulokset voivat johtaa virheellisiin lopullisiin päätöksiin.
Syyt, joissa venäläiset eivät osallistu arpajaisiin
Ensimmäiset neljä pistettä ovat erittäin kaunopuheisia. (päätellen % useita vastauksia sallittiin:
- 39% älä usko voittomahdollisuuteen
- 27% tämä ei ole pohjimmiltaan mielenkiintoista (en näe järkeä)
- 21% pitää arpajaisia rahan tuhlauksena (tämä on sopusoinnussa edellisen kappaleen kanssa)
- 17% älä usko arpajaisten oikeudenmukaisuuteen
Mitä johtopäätöksiä GFK tekee? Paradoksaalisin - useimmat eivät osallistu, koska he eivät usko voittoon, а готовы были бы играть если бы лотерея гарантировала выигрыш в 100% tapauksissa, eli se olisi win-win.
sillä välin, win-win-arpajaiset voivat olla kolmessa tapauksessa:
- kun palkinto on aina pienempi kuin osallistumiskustannukset (osti lipun 100 hieroa., voitti 20-50 hieroa)
- kun järjestäjä jakaa rahaa ilmaiseksi ympyrässä (10 ihmiset ostivat 10 lippuja, каждый стоимостью по 100 ruplaa. Ja jokainen heistä "voitti" - 100 ruplaa)
- koskaan arpajaiset tai täynnä / palkintorahaston osarahoitus tulee ulkopuolelta.
asia selvä, että todellisuudessa kaikki nämä vaihtoehdot (sitä paitsi, voi, ensimmäinen) ei saavutettavissa ja merkityksetön. Tulos on, että arpajaisten järjestäjä saa vahvistuksen uusimmasta käytännöstä, lausutaan uudenvuoden piirustuksissa, kun palkintopotti jaetaan hyvin pieniin palkintoihin, arpajaisten mainostaminen, jossa "voittaa" (mutta itse asiassa palauttaa vain lipun hinnan) joka sekunti.
Mielenkiintoista, mikä on lippujen hinta (vähimmäismäärä) ilmeisesti ei oteta huomioon, как фактор влияющий на число участников. Vaikka vain 10% kutsutaan arpajaisten kustannuksiksi kohtuuhintaisiksi. Myös vetojen tiheyttä ei keskusteltu. (numeroarpajaisiin), ja tärkein motiivi osallistumiseen, kuinka voisi odottaa siitä tulleen taloudellista
Arpajaisiin osallistumisen motiivit
Jalkapalloliiga
"VGL-5T Sport Soyuz", voitonmääritysalgoritmi 5
Лотерея проводится на основании распоряжения Правительства Российской Федерации от 29 elokuu 2019 r. № 1921-р.
Arpajaisten järjestäjä: Venäjän federaation valtiovarainministeriö.
Lotto-operaattori: LLC "Urheiluarpajaiset".
Palkintorahasto - 70% tuotosta.
Трансляция розыгрыша проводится в прямом эфире на сайте www.sportslottery.ru.
Arvonnat pidetään päivittäin, раз в 15 pöytäkirja.
Voittoyhdistelmien määrittämiseksi käytetään älykästä "Satunnaislukugeneraattoria". Piirrä visualisointi Sportradar AG: n luvalla.
Размер единичной лотерейной ставки составляет 50 hieroa.
Минимальная лотерейная комбинация состоит из результатов неповторяющихся событий в виде матчей 16 футбольных команд, в которых нужно угадать их исход. Для определения выигрышных комбинаций в виде результатов матчей в процессе проведения розыгрыша призового фонда в соответствующем тираже используется специальное лотерейное оборудование.
Матчи футбольных команд при проведении розыгрыша призового фонда сгруппированы в турнир в формате «Футбольной Лиги».
Lippua pidetään voittajana, если указанные в нем цифры, символы лотерейной комбинации полностью совпали с цифрами, символами выигрышной комбинации по результатам розыгрыша призового фонда в соответствующем тираже.
Выигрышная комбинация определяется путем формирования случайных исходов неповторяющихся событий в виде матчей спортивных команд, которые формируют комбинацию результатов по нижеуказанным категориям.
Numerot, voittavan arpajaislipun yksilöllisen numeron muodostaminen, arpajaiskuitta tai elektroninen arvontalippu, определяются случайным образом с помощью лотерейного оборудования при розыгрыше суперприза.
В лотерее предусмотрены несколько категорий выигрышей и суперприз.
Размер выигрыша и порядок его получения определяется в соответствии с условиями лотереи.
Средства суперприза могут использоваться для выплаты выигрышей по тиражу (levitykset), если размер выплаты по тиражу (levitykset) превысит размер сформированного в нем (niitä) palkintorahasto.
Результаты тиража публикуются на сайте www.sportslottery.ru и www.glavnayastavka.ru в течение десяти дней после его проведения. Выплата выигрышей производится оператором лотереи не позднее 30 (kolmekymmentä) дней после проведения соответствующего тиража лотереи и продолжается не менее 6 (kuusi) месяцев с даты опубликования результатов розыгрыша призового фонда такого тиража (tarkan päivämäärän asettaa arpajaisten järjestäjä).
Налог с выигрыша в лотерее составляет 13% и начисляется с учетом особенностей, Venäjän federaation lainsäädännössä. Verovapaiden ulkomaalaisten verokanta on 30%.
Jos voittosumma on, enintään 15 000 ruplaa, то налог с такого выигрыша участник лотереи уплачивает самостоятельно в соответствии с Налоговым кодексом Российской Федерации. Если сумма выигрыша будет равна или превышать 15 000 ruplaa, vero pidätetään, kun voitot maksetaan.
В соответствии со статьей 18 ФЗ «О лотереях» для розыгрыша призового фонда каждого тиража тиражной лотереи оператором лотереи создается тиражная комиссия. Она следит за ходом каждого розыгрыша и подтверждает его результаты — подписывает протокол и официальную таблицу результатов проведения тиража.
Venäjän arpajaisten yleisö
Yksityiskohtaista tietoa yleisöstä ja sen käyttäytymisestä, раскрыта в двух презентациях (2016 ja 2017 vuosi), исследование потребителей для группы компаний «Столото» проводило ООО «ГфК-Русь». Kuvakaappaukset alla mainituista esityksistä.
Osallistuminen arpajaisiin, 2016 vuosi (OOO GfK-Rusin tutkimus, näyttö esityksestä)
Numerot, иллюстрирующие количество участников лотерей в 2016-м красноречивы: venäläisten määrä, покупающих лотерейные билеты на регулярной основе, крайне невелико. Kaikki yhteensä 16,3% osallistunut arpajaisiin kahden viime vuoden aikana. Jossa:
- 56,6% - eivät ole koskaan osallistuneet arpajaisiin
- 27,1% osallistui, mutta yli 2 vuotta sitten
SISÄÄN 2017 venäläisten määrä, arpajaisten riippuvainen, vähän on muuttunut: лишь 17% из них тратили свои деньги на эти цели.
Osallistuminen arpajaisten arvontaan, 2016 ja 2017 vuosi
Mielenkiintoista, että merkittävä osa pelaajista (44%) ei koskaan ostanut arpajaisia viimeisiä (huomioon) kuukausi. При этом сегмент активных участников (lisää 3 lippuja kuukaudessa) vain yhteensä 10%. Также в исследовании отмечается, että arpajaisten lippujen ostamisen keskimääräiset kustannukset ovat nousseet merkittävästi vuodesta 217 ruplaa sisään 2016 että 284 ruplaa sisään 2017. totta, missään ei sanottu, että tämä on vain seurausta hinnankorotuksista.
Siksi rohkeat lausunnot, Se, että venäläiset alkoivat massiivisesti osallistua arpajaisiin, on myytti, tukee käsitteen korvaaminen. Venäjän arpajaisten pysyvien osallistujien määrä on edelleen erittäin pieni, 2-3% Venäläiset (17% sisään 2017 * 10% aktiiviset pelaajat). Tämä luku on kymmenen kertaa pienempi kuin useimmissa ulkomailla., и меньше, kuin se oli kerran Neuvostoliiton Sportlotossa.
Lotto voittaa
Toinen esimerkki käsitteiden korvaamisesta on arpajaisten voittaminen. Oletusarvoisesti vedon palautusmäärä (jopa 101 rupla lipun hintaan 100 ruplaa) pidetään voittona. Joten käy ilmi, mitä 73% voitti. Lisäksi vain 3% sai merkittäviä (kokoa ei ole määritetty) palkinnot
Voitot, joka meni tutkimuksen osanottajille
Kiinnitä huomiota asiaan - voittosumman odotus - suosituin vastaus on summa, josta 500 tuhatta 1 miljoonaa ruplaa. Samaan aikaan suurin osa heistä haaveilee jopa miljoonan palkinnosta (57%) osallistuvat
Tämä indikaattori osoittaa hyvin selvästi sekä venäläisten kerjäämättömät tulot että, vastaavasti, arpajaisten pelaajien arkiset unelmat, ne, jotka haluavat voittaa ainakin jonkin verran rahaa elantoonsa ja nykyiseen kulutukseensa.
Seuraava voiton alue, alkaen 1 että 10 miljoonaa (joka auttaa taatusti ratkaisemaan saman asuntokysymyksen) vain houkuttelee 13% osallistujia.
Последний пункт может послужить как пример результата повсеместного освещения в СМИ выигрыша пенсионерки из Панино, ставшей первым крупным победителем которого показали публике. Jos sisään 2016 voittamisesta 500 miljoona vain haaveili 4% osallistujia, sitten sisään 2017 siellä oli jo sellaisia 9%.
