A promóció feladatai és céljai
В описанию к конкурсному заданию сказано, hogy Stoloto a felhasználók három kategóriáját különbözteti meg:
- új tagok - azok, aki életében soha nem vett részt lottón
- играют время от времени — люди, aki egy vagy több sorsjegyet vásárolt, de nem lettek állandó résztvevői
- rendes játékosok azok, akik rendszeresen vásárolnak sorsjegyet
Minden kategória fiatal közönségre oszlik (tól től 18 nak nek 25 és által 26 nak nek 35) és a szokásos (idősebb 35 évek). Stoloto ugyanakkor a fő problémákat a közönség előtt látja korábban 30 évek:
- gyenge ismeretek a sorsolásról, mint a szabadidő eltöltésének vagy a vezetés módjának
- nagyon alacsony a lottók iránti bizalom, például, a fogadás őszintébb és átláthatóbb vállalkozásnak számít
- устаревший подход к коммуникациям в социальных медиа и мессенджерах
A 30 év alatti korosztály számára lesz, úgy tűnik, hogy, нацелено планируемое продвижение в соцсетях. Lehetővé teszi-e új tagok vonzását? Vagy a probléma mélyebb tanulmányozására van szükség, ami egészen más kezdeti adatokhoz és lehetséges tevékenységekhez vezethet?
В случае со Столото вопрос решается просто — за счет монопольного положения и отсутствия конкуренции можно показывать хороший результат даже исходя из ошибочных вводных. De, и показатели будет хороши только для российского рынка, míg a legtöbb más lottó országhoz képest nagyot veszítünk, minden fontos paraméterben.
Részvételi korlátok
Egy másik ábra, amelyben a válaszok eredményei helytelen végső döntésekhez vezethetnek.
Okoz, amelyeken az oroszok nem vesznek részt sorsoláson
Az első négy pont rendkívül beszédes. (a % több válasz megengedett:
- 39% ne higgy a győzelem lehetőségében
- 27% ez alapvetően nem érdekes (nem látja értelmét)
- 21% tekintsék pénzkidobásnak a lottókat (ez összhangban van az előző bekezdéssel)
- 17% ne higgyen a sorsolások igazságosságában
Milyen következtetést von le a GFK? A legparadoxonabb - a legtöbb nem vesz részt, mert nem hisz a győzelemben, а готовы были бы играть если бы лотерея гарантировала выигрыш в 100% esetek, vagyis win-win lenne.
Közben, win-win lottó három esetben létezhet:
- amikor a nyeremény mindig kevesebb, mint a részvétel költsége (vásárolt jegyet 100 dörzsölés., nyerte 20-50 dörzsölés)
- amikor a szervező ingyen oszt szét pénzt körben (10 az emberek vásároltak 10 jegyek, каждый стоимостью по 100 rubel. És mindegyikük "nyert" - 100 rubel)
- valaha lottószolgáltatás vagy teljes / a nyereményalap részleges finanszírozása kívülről származik.
egyértelmű, hogy a valóságunkban mindezek a lehetőségek (kívül, tud, az első) nem elérhető és értelmetlen. Az eredmény az, hogy a lottószervező megerősítést kap a legújabb szabályzatról, az újévi rajzokon ejtik, amikor a nyereményalapot nagyon apró nyereményekre osztják fel, lehetővé téve a lottó reklámozását, amelyben "nyer" (de valójában csak a jegy költségét adja vissza) minden másodperc.
Érdekes, mi a jegyköltség kérdése (minimális ráta) láthatóan nem veszik figyelembe, как фактор влияющий на число участников. Bár csak 10% megfizethetőnek nevezik a lottózók költségeit. Emellett a sorsolások gyakoriságáról sem esett szó. (számlottózásokhoz), és a részvétel fő motívuma, hogyan lehetne elvárni, hogy pénzügyi váljon
A sorsoláson való részvétel motívumai
Labdarúgó bajnokság
"VGL-5T Sport Szojuz", nyeremény-meghatározási algoritmus 5
Лотерея проводится на основании распоряжения Правительства Российской Федерации от 29 augusztus 2019 r. № 1921-р.
Sorsolás szervezője: Az Orosz Föderáció Pénzügyminisztériuma.
Sorsolás üzemeltetője: LLC "Sport Sorsolás".
Nyereményalap - 70% a bevételből.
Трансляция розыгрыша проводится в прямом эфире на сайте www.sportslottery.ru.
A sorsolásokat naponta tartják, раз в 15 percek.
A nyerő kombinációk meghatározásához intelligens "véletlenszám-generátort" használnak. Rajzolja meg a vizualizációt a Sportradar AG jóvoltából.
Размер единичной лотерейной ставки составляет 50 dörzsölés.
Минимальная лотерейная комбинация состоит из результатов неповторяющихся событий в виде матчей 16 футбольных команд, в которых нужно угадать их исход. Для определения выигрышных комбинаций в виде результатов матчей в процессе проведения розыгрыша призового фонда в соответствующем тираже используется специальное лотерейное оборудование.
Матчи футбольных команд при проведении розыгрыша призового фонда сгруппированы в турнир в формате «Футбольной Лиги».
A jegy nyertesnek számít, если указанные в нем цифры, символы лотерейной комбинации полностью совпали с цифрами, символами выигрышной комбинации по результатам розыгрыша призового фонда в соответствующем тираже.
Выигрышная комбинация определяется путем формирования случайных исходов неповторяющихся событий в виде матчей спортивных команд, которые формируют комбинацию результатов по нижеуказанным категориям.
Számok, a nyertes sorsjegy egyedi számának kitöltése, sorsjegy vagy elektronikus sorsjegy, определяются случайным образом с помощью лотерейного оборудования при розыгрыше суперприза.
В лотерее предусмотрены несколько категорий выигрышей и суперприз.
Размер выигрыша и порядок его получения определяется в соответствии с условиями лотереи.
Средства суперприза могут использоваться для выплаты выигрышей по тиражу (cirkulációk), если размер выплаты по тиражу (cirkulációk) превысит размер сформированного в нем (őket) nyereményalap.
Результаты тиража публикуются на сайте www.sportslottery.ru и www.glavnayastavka.ru в течение десяти дней после его проведения. Выплата выигрышей производится оператором лотереи не позднее 30 (harminc) дней после проведения соответствующего тиража лотереи и продолжается не менее 6 (hat) месяцев с даты опубликования результатов розыгрыша призового фонда такого тиража (a pontos dátumot a lottó üzemeltetője határozza meg).
Налог с выигрыша в лотерее составляет 13% и начисляется с учетом особенностей, az Orosz Föderáció jogszabályai előírják. Adózó nem rezidensek esetében az adó mértéke 30%.
Ha a nyertes összeg, Nem haladja meg 15 000 rubel, то налог с такого выигрыша участник лотереи уплачивает самостоятельно в соответствии с Налоговым кодексом Российской Федерации. Если сумма выигрыша будет равна или превышать 15 000 rubel, akkor az adót visszatartják, amikor a nyeremény kifizetésre kerül.
В соответствии со статьей 18 ФЗ «О лотереях» для розыгрыша призового фонда каждого тиража тиражной лотереи оператором лотереи создается тиражная комиссия. Она следит за ходом каждого розыгрыша и подтверждает его результаты — подписывает протокол и официальную таблицу результатов проведения тиража.
Orosz sorsolások közönsége
Részletes információk a közönségről és viselkedéséről, раскрыта в двух презентациях (2016 és 2017 év), исследование потребителей для группы компаний «Столото» проводило ООО «ГфК-Русь». Az alábbiakban használt bemutatók képernyőképei.
Részvétel sorsoláson, 2016 év (az OOO GfK-Rus kutatása, képernyő a bemutatótól)
Számok, иллюстрирующие количество участников лотерей в 2016-м красноречивы: oroszok száma, покупающих лотерейные билеты на регулярной основе, крайне невелико. Teljes 16,3% az elmúlt két évben sorsoláson vett részt. Hová:
- 56,6% - soha nem vettek részt lottón
- 27,1% részt vett, de több mint 2 évvel ezelőtt
BAN BEN 2017 oroszok száma, lottózók rabja, kevés változott: лишь 17% из них тратили свои деньги на эти цели.
Részvétel a sorsoláson, 2016 és 2017 év
Érdekes, hogy a játékosok jelentős része (44%) soha nem vett sorsjegyet utoljára (figyelembe vett) hónap. При этом сегмент активных участников (több 3 jegyek havonta) csak összesen 10%. Также в исследовании отмечается, hogy a sorsjegyek vásárlásának átlagos költsége jelentősen megnőtt a 217 rubel be 2016 nak nek 284 rubel be 2017. igaz, sehol sem mondta, hogy ez csak az áremelkedés eredménye.
Ezért bravúros kijelentések, amelyek, hogy az oroszok tömegesen kezdtek részt venni a sorsolásokon, mítosz, fogalom-helyettesítés alátámasztja. Az orosz sorsjátékok állandó résztvevőinek száma továbbra is rendkívül alacsony, 2-3% Oroszok (17% ban ben 2017 * 10% aktív játékosok). Ez a szám tízszer kisebb, mint a legtöbb külföldi országban., и меньше, mint egykor a szovjet Sportlotóban volt.
A lottó nyer
A fogalmak helyettesítésének másik példája a lottónyerés. Alapértelmezés szerint a tét visszatérítésének összege (még 101 rubel jegyáron 100 rubel) győzelemnek számít. Így kiderül, mit 73% nyerte. Sőt, csak 3% jelentős kapott (méret nincs megadva) díjakat
Nyeremény, amely a vizsgálat résztvevőihez került
Figyeljen arra a pontra - A nyertes összeg várakozása - a legnépszerűbb válasz itt az összeg 500 ezer to 1 millió rubel. Ugyanakkor a legtöbben akár egymillió jutalomról is álmodoznak (57%) részt vesz
Ez a mutató nagyon világosan mutatja az oroszok kolduló jövedelmét és, illetőleg, a lottójátékosok hétköznapi álmai, akik legalább egy kis pénzt akarnak nyerni az életre és a jelenlegi fogyasztásra.
Következő győzelmi tartomány, tól től 1 nak nek 10 millió (amely garantáltan elősegíti ugyanazon lakhatási kérdés megoldását) csak vonz 13% résztvevők.
Последний пункт может послужить как пример результата повсеместного освещения в СМИ выигрыша пенсионерки из Панино, ставшей первым крупным победителем которого показали публике. Ha be 2016 a megnyerésről 500 millió csak álmodott 4% résztvevők, majd be 2017 voltak már ilyenek 9%.
