Oppgaver og mål for forfremmelse
В описанию к конкурсному заданию сказано, at Stoloto skiller ut tre kategorier av brukere:
- nye medlemmer - de, som aldri har deltatt i lotterier i livet
- играют время от времени — люди, som kjøpte en eller flere lodd, men ble ikke faste deltakere
- vanlige spillere er de, som kjøper lodd regelmessig
Alle kategorier er delt inn i et ungt publikum (fra 18 til 25 og av 26 til 35) og det vanlige (eldre 35 år). Samtidig ser Stoloto hovedproblemene i publikum før 30 år:
- lav kunnskap om lotterier som en måte å tilbringe fritid eller få kjøretur på
- veldig lav tillit til lotterier, f.eks, betting er ansett som en mer ærlig og gjennomsiktig virksomhet
- устаревший подход к коммуникациям в социальных медиа и мессенджерах
Det er for aldersgruppen under 30 det vil være, Ser ut til å være, нацелено планируемое продвижение в соцсетях. Vil det tillate å tiltrekke seg nye medlemmer? Eller det er behov for en dypere studie av problemet, som kan føre til helt andre innledende data og mulige aktiviteter?
В случае со Столото вопрос решается просто — за счет монопольного положения и отсутствия конкуренции можно показывать хороший результат даже исходя из ошибочных вводных. Men, и показатели будет хороши только для российского рынка, mens vi sammenligner med de fleste andre lotteriland, taper stort, for alle viktige parametere.
Deltakelsesbarrierer
Nok et diagram, der resultatene av svarene kan føre til uriktige endelige avgjørelser.
Fører til, som russere ikke deltar i lotterier på
De fire første punktene er ekstremt veltalende. (å dømme etter % flere svar var tillatt:
- 39% ikke tro på muligheten for å vinne
- 27% dette er i utgangspunktet ikke interessant (ser ikke poenget)
- 21% anser lotterier som sløsing med penger (dette er i tråd med forrige avsnitt)
- 17% ikke tro på lotteriets rettferdighet
Hvilken konklusjon gjør GFK? Det mest paradoksale - de fleste deltar ikke fordi de ikke tror på å vinne, а готовы были бы играть если бы лотерея гарантировала выигрыш в 100% saker, det vil si at det ville være vinn-vinn-vinn.
i mellomtiden, et vinn-vinn-lotteri kan eksistere i tre tilfeller:
- når premien alltid er mindre enn kostnaden for deltakelse (kjøpte billett til 100 gni., Vant 20-50 gni)
- når arrangøren deler ut penger gratis i en sirkel (10 folk kjøpte 10 billetter, каждый стоимостью по 100 rubler. Og hver av dem "vant" - 100 rubler)
- noensinne lotteritjenester eller full / delvis finansiering av premiefondet kommer utenfra.
klar, at i vår virkelighet alle disse alternativene (I tillegg, kan, den første) ikke oppnåelig og meningsløs. Resultatet er, at lotteriorganisatoren mottar bekreftelse på den siste policyen, uttalt i nyttårstegningene, når premiepotten er delt inn i veldig små premier, tillater å annonsere lotteriet, der "vinner" (men returnerer faktisk bare kostnaden for billetten) hvert sekund.
Interessant, hva er saken med billettkostnad (minimumssats) tilsynelatende ikke vurdert, как фактор влияющий на число участников. Selv om bare 10% kalte kostnaden for lotterier rimelig. Hyppigheten av trekning ble heller ikke diskutert. (for nummerlotterier), og hovedmotivet for deltakelse, hvordan man kunne forvente at det ble økonomisk
Motiver for å delta i lotterier
Fotballliga
"VGL-5T Sport Soyuz", gevinstbestemmelsesalgoritme 5
Лотерея проводится на основании распоряжения Правительства Российской Федерации от 29 august 2019 r. № 1921-р.
Lotteriorganisator: Finansdepartementet i Russland.
Lotterioperatør: LLC "Sports Lotteries".
Premiefond - 70% fra inntektene.
Трансляция розыгрыша проводится в прямом эфире на сайте www.sportslottery.ru.
Trekkinger holdes daglig, раз в 15 minutter.
For å bestemme vinnerkombinasjonene brukes en intelligent "Random Number Generator". Tegn visualisering med tillatelse fra Sportradar AG.
Размер единичной лотерейной ставки составляет 50 gni.
Минимальная лотерейная комбинация состоит из результатов неповторяющихся событий в виде матчей 16 футбольных команд, в которых нужно угадать их исход. Для определения выигрышных комбинаций в виде результатов матчей в процессе проведения розыгрыша призового фонда в соответствующем тираже используется специальное лотерейное оборудование.
Матчи футбольных команд при проведении розыгрыша призового фонда сгруппированы в турнир в формате «Футбольной Лиги».
Billetten regnes som en vinner, если указанные в нем цифры, символы лотерейной комбинации полностью совпали с цифрами, символами выигрышной комбинации по результатам розыгрыша призового фонда в соответствующем тираже.
Выигрышная комбинация определяется путем формирования случайных исходов неповторяющихся событий в виде матчей спортивных команд, которые формируют комбинацию результатов по нижеуказанным категориям.
Tallene, utgjør det unike nummeret på den vinnende lodd, lotteriskvittering eller elektronisk lodd, определяются случайным образом с помощью лотерейного оборудования при розыгрыше суперприза.
В лотерее предусмотрены несколько категорий выигрышей и суперприз.
Размер выигрыша и порядок его получения определяется в соответствии с условиями лотереи.
Средства суперприза могут использоваться для выплаты выигрышей по тиражу (sirkulasjoner), если размер выплаты по тиражу (sirkulasjoner) превысит размер сформированного в нем (dem) premiefond.
Результаты тиража публикуются на сайте www.sportslottery.ru и www.glavnayastavka.ru в течение десяти дней после его проведения. Выплата выигрышей производится оператором лотереи не позднее 30 (tretti) дней после проведения соответствующего тиража лотереи и продолжается не менее 6 (seks) месяцев с даты опубликования результатов розыгрыша призового фонда такого тиража (den nøyaktige datoen er satt av lotterioperatøren).
Налог с выигрыша в лотерее составляет 13% и начисляется с учетом особенностей, fastsatt av lovgivningen i Den russiske føderasjonen. For ikke-bosatte skatter er skattesatsen 30%.
Hvis gevinstbeløpet er, Overskrider ikke 15 000 rubler, то налог с такого выигрыша участник лотереи уплачивает самостоятельно в соответствии с Налоговым кодексом Российской Федерации. Если сумма выигрыша будет равна или превышать 15 000 rubler, så holdes skatten tilbake når gevinsten er betalt.
В соответствии со статьей 18 ФЗ «О лотереях» для розыгрыша призового фонда каждого тиража тиражной лотереи оператором лотереи создается тиражная комиссия. Она следит за ходом каждого розыгрыша и подтверждает его результаты — подписывает протокол и официальную таблицу результатов проведения тиража.
Publikum fra russiske lotterier
Detaljert informasjon om publikum og dets oppførsel, раскрыта в двух презентациях (2016 og 2017 år), исследование потребителей для группы компаний «Столото» проводило ООО «ГфК-Русь». Skjermbilder fra de nevnte presentasjonene brukt nedenfor.
Deltakelse i loddtrekninger, 2016 år (forskning av OOO GfK-Rus, skjerm fra presentasjon)
Tallene, иллюстрирующие количество участников лотерей в 2016-м красноречивы: antall russere, покупающих лотерейные билеты на регулярной основе, крайне невелико. Total 16,3% deltok i lotterier de to siste årene. Hvor:
- 56,6% - har aldri deltatt i lotterier
- 27,1% deltok, men for mer enn 2 år siden
I 2017 antall russere, avhengige av lotterier, lite har forandret seg: лишь 17% из них тратили свои деньги на эти цели.
Deltakelse i loddetegningen, 2016 og 2017 år
Interessant, at en betydelig andel av spillerne (44%) kjøpte ikke lodd i det hele tatt for det siste (regnes som) måned. При этом сегмент активных участников (mer 3 billetter per måned) totalt bare 10%. Также в исследовании отмечается, at den gjennomsnittlige kostnaden for å kjøpe lodd har økt betydelig fra 217 rubler inn 2016 til 284 rubler inn 2017. ekte, ingensteds sagt, at dette bare er et resultat av prisøkninger.
Derfor bravurasetninger som, at russere massivt begynte å delta i lotterier er en myte, støttet av konseptbytter. Antall faste deltagere i russiske lotterier er fortsatt ekstremt lavt, 2-3% Russere (17% i 2017 * 10% aktive spillere). Dette tallet er ti ganger mindre enn i de fleste utenlandske land., и меньше, enn det var en gang i den sovjetiske Sportloto.
Lotteri vinner
Et annet eksempel på erstatning av konsepter er å vinne i lotteriet. Som standard, ethvert beløp for tilbakebetaling (til og med 101 rubel til billettpris 100 rubler) regnes som en seier. Så det viser seg, hva 73% Vant. Dessuten bare 3% mottatt betydelig (størrelse ikke spesifisert) premier
Gevinster, som gikk til studiedeltakerne
Vær oppmerksom på poenget - Forventning av gevinstbeløpet - det mest populære svaret her er beløpet fra 500 tusen til 1 millioner rubler. Samtidig drømmer de fleste av dem om premier opp til en million (57%) deltar
Denne indikatoren viser veldig tydelig både tiggerinntektene til russerne og, henholdsvis, de verdslige drømmene til lotterispillere, som vil vinne i det minste litt penger for livet og nåværende forbruk.
Neste seiersrekke, fra 1 til 10 million (som garantert vil bidra til å løse det samme boligproblemet) bare tiltrekker seg 13% deltakere.
Последний пункт может послужить как пример результата повсеместного освещения в СМИ выигрыша пенсионерки из Панино, ставшей первым крупным победителем которого показали публике. Hvis i 2016 om å vinne over 500 millioner bare drømte 4% deltakere, deretter inn 2017 det var allerede slike 9%.
